Tiffany от мира электроники, или как apple новый путь выбирала

Ностальгия по Apple

Компания Apple представила очередное поколение айфонов и несколько менее заметных новинок вроде умных часов. Ежегодная презентация привычно стала ключевым событием отрасли и одной из главных мировых новостей.

Нынешняя культурная норма предполагает, что следить за деятельностью Apple, самой богатой компании мира, которая к тому же больше 10 лет является законодателем моды на рынке гаджетов, — святая обязанность каждого современного человека.

С 2007 года, когда Стив Джобс представил первый айфон, требования к модникам были довольно банальными: вы точно были в тренде, если у вас последняя модель смартфона от Apple. Сейчас ситуация стала несколько сложнее, и эту трансформацию интересно проследить.

Революционных изменений Apple в 2018 году предсказуемо не предложила. Им просто неоткуда взяться с учетом совершенства любых современных смартфонов.

Взяв за основу прошлогодний iPhone X, который много критиковали и который в итоге побил рекорды продаж и довел капитализацию компании до 1 трлн долларов, маркетологи Apple предложили пользователям на выбор три новых версии самого популярного телефона планеты: это iPhone Xs, Xs Max и XR соответственно. Первые два отличаются друг от друга размерами экрана, Xs Max с диагональю 6,5 дюйма стал самым большим телефоном компании и будет конкурировать с фаблетами других производителей, универсальными устройствами между телефонами и планшетами. Помимо нового дисплея флагманские смартфоны наконец-то получили функцию поддержки двух сим-карт, которая давно стандарт де-факто в Android.

Плата за причастность к современности составляет с учетом актуального курса рубля довольно пугающую сумму. В России цена на новые айфоны будет варьироваться от 87 до 127 тысяч рублей. Более простая модель iPhone XR, в теории предназначенная для экономных, будет стоить от 65 тысяч.

При этом китайские компании уже к концу осени будут готовы предложить потребителям клоны iPhone за небольшие деньги. Рынок послушно скопирует все дизайнерские и технологические решения Apple. Например, сейчас на рынке не так просто найти флагманский смартфон без выточки в верхней части экрана, имитирующей дизайн прошлогоднего iPhone X, и с аналоговым аудиовыходом.

Ведь в прошлом году в Apple приговорили проводные наушники к смерти, предлагая заменить все их разнообразие собственным брендом AirPods.

При этом в последние десять лет конкуренция на рынке смартфонов росла, а маржинальность падала. Китайские фирмы готовы продавать дешевые функциональные телефоны приемлемого качества.

Выживать в таких условиях было непросто даже грандам индустрии, достаточно вспомнить историю Nokia или Motorola.

В культурном смысле телефон из предмета статусного потребления превратился просто в телефон, в инструмент, который вы покупаете, чтобы он работал, а затем теряете, или выбрасываете, или заменяете новым. Абсурдно стоять за таким телефоном в очереди или хвастаться им.

Люди все реже ориентируются при выборе смартфона на конкретный бренд. Ваша модель телефона теперь ничего не говорит о вас как о личности (и довольно забавно вспоминать о том, что недавно многие считали иначе).

Более того, у продвинутого айтишника сегодня в руках можно увидеть дешевую модель Xiaomi, которую он купил в автомате в каком-нибудь европейском аэропорту, а вот подростки в российской глубинке, беспокоящиеся о «гламуре», стараются все же выбирать Apple — хотя бы и не самые новые модели.

Apple пыталась конкурировать с китайскими производителями на рынке с падающей маржой и наращивать продажи за счет снижения стоимости телефонов, отсюда и нынешние условно бюджетные линейки айфонов. Но этот путь был тупиковым — продавать телефоны так же дешево, как тот же Xiaomi, Apple не смогла бы в любом случае.

Нынешняя бизнес-модель, найденная Apple вместе с выходом iPhone X, исходит из идеи, что ни китайские клоны, ни большая часть продукции крупных брендов, таких как Samsung или Huawei, не конкурируют с их премиальными смартфонами.

Задача Apple — продавать каждый смартфон по максимально высокой цене и тем самым сохранить за собой премиальную часть рынка.

Почему люди готовы платить за айфоны больше, чем за телефоны других компаний? И почему мир продолжает интересоваться презентациями Apple, если на них не происходит ничего революционного? Для этого есть две взаимоисключающие причины.

С одной стороны, рынок высокотехнологичной потребительской электроники в последние пять лет стагнирует, последним крупным прорывом стало появление еще при жизни Джобса массовых планшетных компьютеров. Так что от Apple как от лидера отрасли ждут какого-то сенсационного прорыва, даже если вероятность его невелика.

С другой стороны, Apple, кажется, позволяет пользователям «вернуть их 2007-й» и по-прежнему покупать под видом смартфона престиж и статус.

Технологического смысла в приобретении новых айфонов нет. Практически любой телефон, произведенный в последние 3–5 лет, прекрасно справляется со всеми пользовательскими задачами.

Но за новыми айфонами все равно будут стоять очереди, в том числе в заметно обедневшей за последние годы России. Дело в том, что ежегодная покупка новейшего айфона — это жест ностальгии.

Люди начали массово тосковать по понятно устроенному миру нулевых, где обладание крутым телефоном автоматически делало вас интересным человеком.

Источник: https://www.novayagazeta.ru/articles/2018/09/13/77817-nostalgiya-po-apple

ARKit: 7 примеров использования дополненной реальности в iOS 11 на iPhone

С выходом iOS 11, ARKit – инструмент для разработки дополненной реальности, заработает на миллионах iPhone и iPad, уже находящихся на руках у пользователей, и которые являются готовой платформой для размещения приложений, созданных с её помощью.

ARKit от Apple станет основным фреймворком, с помощью которого разработчики будут создавать приложения новой категории – приложения дополненной реальности (AR-приложения).

 В некотором роде, появление этого инструмента можно сравнить с запуском App Store.

 В случае с App Store, это было появление приложений для работы на сенсорном экране, в случае с ARKit, это станут приложения для работы с дополненной реальностью.

Система iOS 11 пока ещё не вышла, но уже стали появляться великолепные демонстрационные приложения, в которых используется эта технология. Лично я с большим интересом  наблюдаю за становлением этой новой технологии, так как вижу в ней огромный потенциал как в области развлечений, так и в области практического применения.

Что такое ARKit?

ARKit является разработкой Apple и станет для разработчиков приложений основным инструментом, который возьмёт на себя основную нагрузку по разработке приложений для работы с дополненной реальностью.

 Для работы этой технологии, Apple использует встроенную камеру устройства, его процессор и его некоторые датчики дли анализа окружающего пространства. Устройство автоматически определяет горизонтальные поверхности и позволяет пользователям размещать на них подходящие объекты.

 Apple также берет на себя все вычисления, связанные с прорисовкой теней и всех передвижений при перемещении камеры.

Таким образом, для каждого разработчика AR-приложений отпадает необходимость каждый раз изобретать велосипед, можно просто воспользоваться готовым фреймворком и написать своё приложение поверх него. Также как и в случае с App Store, инструментарий ARKit позволяет разработчикам сосредоточиться на творчестве, на создании новых областей применения этой технологии.

Приложения, созданные с помощью ARKit iOS будут запускаться на устройствах, оснащённых процессорами семейства A9 и A10. В список поддерживаемых устройств относятся следующие модели устройств: iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPhone SE, iPhone 7, iPhone 7 Plus, 9.7 iPad (2017), 9.7 iPad Pro, 10.5 iPad Pro и 12.9 iPad Pro.

А теперь, давайте перейдём к рассмотрению уже созданных демонстрационных приложений.

1. Вид с высоты птичьего полёта в Apple Maps

В iOS 11, приложение «Карты» обзавелось новым режимом «Вид с высоты птичьего полёта». Работает для карт ограниченного количества городов, но позволяет полетать над ними с помощью технологии виртуальной реальности при включении данного режима в «Картах».

2. Приложения для измерений

Мы уже наблюдаем наплыв демонстрационных AR приложений для измерения пространства, что в полнее естественно.

Так как инструментарий ARKit позволяет с помощью камеры разметить пространственное положение различных объектов, то в приложениях, созданных на основе этой технологии, можно измерять расстояние между ними с поразительной точностью.

3. Рисование в 3D

Так как инструментарий ARKit делает пространственные разметки в трёхмерном измерении, то теперь также появилась возможность создавать рисунки в 3D. При перемещении камеры, ваш «рисунок 3D» будет располагаться соответствующим образом.

4. Приземление «Falcon9»

Почему бы не посмотреть как будет приземлятся первая ступень ракеты «Falcon 9» на поверхность вашего бассейна?

5. Несметное количество игр

На конференции WWDC, во время основной презентации, Apple показала демо игру, которая была создана с помощью ARKit.

 И я так подозреваю, что эта технология будет в основном использоваться в этом направлении. Уже можно наблюдать появление небольших шутливых разработок, показывающих степень интерактивности AR-игр.

 Будет здорово поиграть в «В завоевателей космоса» или в «стрелялку» в рабочие часы в офисе!

Другой разработчик, используя ARKit, превратил парковку в настоящую видеоигру:

6. Интерактивные виды искусств и перформансы

Инструментарий ARKit будет способствовать дальнейшему развитию всякого рода перформансов и других видов интерактивного искусства. И самое лучшее в этом – отсутствие занятого физического пространства и отсутствие необходимости личного присутствия где бы то ни было. Действия волшебства будут разворачиваться прямо по середине вашей гостинной комнаты.

7. Самые крутые ARKitдемо

Ниже даём ссылки на самые крутые демо-приложения, созданные пользователем Твиттера под ником «Mad With ARKit». Его разработка, под названием «межпространственный портал» служит доказательством того, как разработчики могут использовать инструментарий и различные виды фреймворков в iOS 11 для создания у пользователей iPhone и iPad опыта «погружённости в ситуацию».

Источник: https://IT-here.ru/apple/arkit-7-primerov-ispolzovaniya-dopolnennoj-realnosti-v-ios-11-na-iphone/

180 лет Tiffany&Co — Офтоп на vc.ru

История одного из самых узнаваемых ювелирных брендов в мире.

Ассортимент легендарного ювелирного дома Tiffany&Co в первой половине 19 века состоял из канцелярских товаров, подарочных сувениров, китайского фарфора и других товаров галантереи. А уже менее чем через 25 лет после основания компания стала участником инаугурации американского президента. Маркетологи отмечают нестандартную стратегию и новаторские решения, которые привели бренд к успеху.

Первый день торговли в 1837 году принес собственникам магазина меньше пяти долларов. Но это ничуть не расстроило 25-летнего Чарльза Льюиса Тиффани и его партнера Джона Б. Янга. Ведь это было только начало.

Магазин Tiffany & Young на Бродвее был открыт на тысячу долларов, взятых взаймы у отца Тиффани. Позже к молодым бизнесменам присоединился Джей Эл Эллис, который привнес идею торговать столовым серебром и часами. С приходом нового компаньона бренду пришлось обновить название на Tiffany, Young & Ellis.

Вместо привычного соперничества с конкурентами на известном поле, компания выбрала другой путь — заниматься тем, что до них ещё никто не делал. А значит, самим создать нишу и занять её. Такой подход касался всего — продвижения, дизайна, рекламы.

Маркетинговые шаги компании

В 30-х годах 19 века магазины обычно предлагали покупателям торговаться за товар. Основатели бренда решили действовать по-другому и установили фиксированные ценники. Это был неожиданный и рискованный шаг. Если покупатель не мог заплатить, его просили покинуть магазин.

Собственники настаивали на том, что их товар высокого качества, и требовали указанную цену. Так магазин приобрел славу, и вскоре уже многие знали, что в нем представлен дорогостоящий, но качественный ассортимент.

Основатели Tiffany нарушили ещё одно правило, характерное для того времени. В отличие от большинства магазинов, работающих в кредит, компания принимала только наличные. На первом этапе это стоило магазину нескольких клиентов. Но репутация, которую приобретал бренд, быстро окупила все потери. Компания привлекла внимание наиболее состоятельных клиентов города.

Достаточно быстро молодые предприниматели поняли, что, несмотря на некоторый успех, продавая канцелярские товары, добиться значительных успехов довольно проблематично. Поэтому решили переориентировать компанию на рынок ювелирных украшений.

«Новый американский» стиль в дизайне и открытия в ювелирной индустрии

В качестве направления бренд решил отойти от классического викторианского стиля. Собственники компании настраивали дизайнеров на поиск вдохновения в природе, что было не менее революционным решением для того времени и стало называться «новым американским стилем».

В 1851 году бренд подписал соглашение с ведущим нью-йоркским мастером по работе с серебром Джоном К. Муром для изготовления столового серебра. Муру было поручено следовать металлическому стандарту для английских стерлингов. Так родилась знаменитая 925 проба, которая в итоге была принята в качестве официального стандарта серебра в США.

Читайте также:  Бесплатные приложения и скидки в app store

Сотрудничество с семьей Мур продолжалось несколько десятилетий: сын Джона — Эдвард — 40 лет руководил направлением по работе с серебром в компании.

Открытие залежей серебра на Западе вызвало спрос на серебряные предметы среди обеспеченных жителей Америки. Разнообразные мотивы, использованные при создании коллекций, дизайнер черпал из своей библиотеки.

Книги по архитектуре, садоводству и металлургии, а также коллекции японского лака, исламского стекла, дальневосточной плитки и европейских фарфоров положили основу для «Школы Тиффани» — первой школы дизайна в Америке.

Серебряные предметы, выполненные под руководством Мура, завоевали множество наград на мировых выставках в конце 19 века. На Парижской ярмарке 1878 года компания Tiffany была удостоена Гран-при за выдающиеся достижения. Награда впервые была вручена американскому серебряному мастеру.

Все это позволило бренду выйти на европейский рынок и стать самым уважаемым в мире изготовителем предметов из серебра. Спустя почти 50 лет стандарты степени чистоты платины 950 пробы, разработанные Tiffany, также стали официальными стандартами США для этого драгоценного металла.

Кроме того, бренд стал инициатором и активным участником в создании меры измерения «карат» как стандарта веса драгоценных камней. Еще на заре своего становления компания изготавливала ювелирные украшения с искусственными бриллиантами. В середине 19 века у бренда появилась возможность закупать в Европе настоящие бриллианты. С тех пор Tiffany и бриллианты неразлучны.

В коллекции ювелирного дома Tiffany находится один из самых известных и крупных бриллиантов в мире — желтый «Бриллиант Тиффани». В 1878 году Чарльз Тиффани приобрёл южноафриканский алмаз весом в 287 карат за $18 тысяч.

Главному геммологу компании потребовался год, чтобы обработать его. Сейчас вес бриллианта составляет 128,5 карат, и он никогда не выставлялся на торги.

За всю историю его надевали всего дважды: один раз этой чести удостоилась актриса Одри Хепберн.

Одри Хепберн, сыгравшая главную роль в фильме «Завтрак у Тиффани»

Рекламные ходы и продвижение бренда

С самого начала Чарльз Тиффани понимал, что товар нужно правильно продавать, — необходимо то, что визуально будет отличать компанию от других. Так родился знаменитый оттенок голубого, позже зарегистрированный как товарный знак PMS number 1837 или The Tiffany Blue.

История умалчивает, что подтолкнуло Тиффани выбрать именно этот цвет. Одно из предположений — популярность бирюзы в ювелирных украшениях 19 века. Также камень был характерен для невест викторианской эпохи, которые часто дарили гостям на свадьбе в качестве сувениров броши с бирюзой .

Согласно другой версии, Чарльза Тиффани вдохновила жена Наполеона III — императрица Евгения, которая была самой известной иконой стиля 19 века. Когда он увидел её портрет, он якобы сказал, что оттенок её платья станет очень популярным, и выбрал его для своего бренда.

В 1845 году Tiffany выпустила знаменитую «Голубую книгу» — первый распространявшийся в США каталог товаров, которые можно было заказать по почте. Он стал также одним из первых, выполненных в цвете.

Компания шагнула за пределы Нью-Йорка, и её продукция стала доступна по всей стране. Бренд до сих пор выпускает свои «Голубые книги».

Несмотря на то, что бизнес неплохо развивался, партнеры Чарльза Тиффани продали ему свои доли. В 1853 году компания сократила свое название до Tiffany&Co. Тогда же появился символ бренда — знаменитые часы, которые держит на своих плечах Атлант. Сейчас его трехметровая фигура украшает знаменитый на весь мир бутик компании на Пятой Авеню.

Одно из предыдущих зданий на Манхэттене, приобретенное в конце 19 века, обошлось Чарльзу Тиффани в $500 тысяч. The New York Times окрестил его «дворцом драгоценностей».

Маленькая коробочка цвета Tiffany, перевязанная белым бантом, стала еще одним неотъемлемым атрибутом компании, а позже и товарным знаком. В 1906 году газета The New York Sun написала, что Чарльз Тиффани «обладает одной вещью, которую нельзя купить, вне зависимости от того, сколько денег вы ему предложите. Он может её вам только подарить. И это одна из его коробочек».

Маркетолог Берн Шмидт написал в своей книге: «Это случалось не раз, когда кто-то клал в коробочку Tiffany подарок, купленный где-то еще, и ценность его от этого сразу возрастала».

В 1886 году Чарльз Тиффани не только создал, но и придумал само понятие «помолвочное кольцо». По его задумке, камень нужно было разместить так, чтобы он получил как можно больше света, — так бриллиант ярче сверкал. Для этого Тиффани разработал дизайн, согласно которому камень приподнимался над ободком кольца. Кроме того, он значительно сократил количество самого металла в украшении.

До сих пор кольцо от Tiffany является самым популярным среди помолвочных. Например, молодой Франклин Рузвельт купил такое для своей невесты. Компания разработала целое направление свадебных колец, стоимость которых начинается от €2 тысяч и доходит до €20 тысяч за одно кольцо.

Во время Гражданской войны в США компания Tiffany выбрала отличную маркетинговую тактику — бренд стал основным поставщиком армии Союза. Компания снабжала её флагами, хирургическими инструментами и саблями.

Это придало компании статус надежности. Когда люди видели предметы Tiffany, используемые армией своего правительства, они знали, что компания занимается высококачественными и надежными продуктами.

Это привело в Tiffany множество новых клиентов и помогло развить бренд.

«Высокие связи» бренда

Сотрудничество Tiffany с Белым домом началось с президента Абрахама Линкольна. Для церемонии его инаугурации компания изготовила кувшин. Кроме того, будущий глава США был вынужден приобрести ювелирный набор Tiffany для своей супруги.

Страна находилась на пороге гражданской войны, и Линкольн понимал, что огромные расходы только вызовут недовольство нации. Однако первая леди должна была быть одета соответственно этикету. Будущий президент остановил свой выбор на комплекте за $530, который состоял из ожерелья и двух браслетов из жемчуга. Платье, которое надела первая леди, обошлось ему в $2 тысячи.

Мэри Тодд Линкольн

Президент Артур Честер пригласил сына Чарльза Тиффани — Луиса, арт-директора компании — принять участие в ремонте Белого дома. Так Тиффани получил статус «ведущего дизайнера США».

Жена президента Линдона Джонсона поручила компании разработать для Белого дома сервиз, палитра которого включала 90 видов цветов. Президент Джон Ф. Кеннеди заказал дизайнеру Tiffany Жану Шлюмбергеру создать брошь для первой леди после того, как она родила ему первого сына — Джона младшего.

Бренд занимался дизайном Большой печати США, разрабатывал приглашения на открытие Статуи Свободы. До сих пор Tiffany так или иначе принимает участие в событиях самого высокого ранга. Так первая леди США Меланья Трамп сделала Мишель Обаме подарок от Tiffany. Как предполагают эксперты, это блюдо, так как бывшая первая леди коллекционирует фарфоровую посуду от Tiffany.

В честь празднования бриллиантового юбилея правления английской королевы (60 лет с момента восшествия на престол) президент Барак Обама и его жена Мишель подарили Елизавете II винтажный набор от Tiffany.

С компанией сотрудничали известные дизайнеры разного времени, создавшие легендарные украшения, популярные до сих пор. В 1979 году компания пригласила к себе работать ювелирного дизайнера Палому Пикассо — дочь Пабло Пикассо.

В середине 50-х годов 20 века бренд начал сотрудничать с художником Энди Уорхолом, который в течение нескольких лет создавал для Tiffany рождественские открытки, оформлял витрины и рекламные буклеты.

https://www.youtube.com/watch?v=2PhQbG3Cfxw

Несправедливо считать, что поклонники бренда — только женщины. Основатель Apple Стив Джобс был вдохновлен дизайном компании. Помимо своего проигрывателя, единственным, что он считал достойным своей обители, была лампа Tiffany.

В ногу со временем

Tiffany стала первой из люксовых марок, которая занялась онлайн-маркетингом и торговлей. Бренд занимает первое место по взаимодействию с клиентами в социальных сетях. Одна из последних кампаний «Ты выйдешь за меня?» имела колоссальный успех. Онлайн-продвижение было подкреплено вирусными видеороликами. Цель была достигнута — миллионы пользователей посмотрели рекламу.

Впервые компания выпустила обручальные кольца для гей-пар. В поддержку новинки был снят видеоролик и напечатана реклама.

Ювелирный дом сделал беспрецедентный шаг, объявив, что для выбора кольца необязательно приходить в магазин. В 2015 году Tiffany запустила приложение по поиску помолвочного кольца.

С его помощью можно выбрать стиль изделия и вес камня. Также оно позволяет делать селфи рук, примеряя те или иные модели колец. Приложение стало популярным и увеличило присутствие бренда в средствах массовой информации. В результате этой стратегии компания отметила увеличение продаж на 20%.

Источник: https://vc.ru/flood/24523-story-of-tiffany

Успех Apple Store, которого никто не ждал

Никто не верил в Apple Store, а проект выстрелил, да так, что стал лицом компании, и теперь на него ориентируются многие конкуренты.<\p>

Как это было

Свой первый розничный магазин Apple открыла в 2001 году. Сразу же в адрес компании послышались неутешительные прогнозы по поводу перспектив Apple Store. Прошло 14 лет, и мы не можем представить себе этот известный бренд без его фирменных шикарных розничных точек, которые сегодня располагаются во многих странах по всему миру.

«Прости, Стив: Почему идея с Apple Store никогда не выгорит». Именно так звучал заголовок одной из публикаций в BusinessWeek в мае 2001 года.

Статья была опубликована на следующий день после открытия первого в мире Apple Store в Тайсонс Корнер, шт. Вирджиния.

В ней безапелляционно утверждалось, что фокус производителя на небольшом количестве продуктов и перфекционизм в плане их эстетической составляющей не позволят развернуться продажам в традиционном формате.

Автор этой заметки не был единственным, не верящим в успех Apple Store. В те времена стратегия Apple, направленная на открытие просторных магазинов для демонстрации небольшого ряда гаджетов, казалась слишком амбициозной для еще только развивающегося бренда.

(Уверенность «доброжелателей» в крахе такого проекта подпитывалась упадком других производителей в сфере потребительской электроники.) Производитель ноутбуков Gateway как раз закрыл целую сеть из 188 розничных магазинов в 2004-м.

А сеть CompUSA, в которой до запуска Apple Store продавалась техника Apple, запланировала свернуть свой бизнес в 2007-м.

В ретроспективе кажется нереальным, что производитель iPhone таки смог реализовать свой уникальный план, связанный с розничными торговыми точками. Сейчас у Apple 265 магазинов в США и более 400 по всему миру.

Как сообщают исследователи из eMarketer, продажи в Apple Store приносят компании по $5000 с одного квадратного фута площади. (Данные за 12 месяцев на май 2015 года.

) Это больше, чем зарабатывает любой другой американский бренд, в том числе и Tiffany & Co, и культовый производитель мебели Restoration Hardware.

В чем же секрет успеха этой задумки Apple? В первую очередь, это привычка руководства компании не останавливаться на полпути и искать новые решения для поставленной задачи, опираясь на полученный опыт. Это развитие, совершенствование — то же, что производитель проделывает и со своими продуктами.

Перед тем, как открыть свой первый магазин в Вирджинии, Apple попробовала 34 разных идеи с торговыми точками в одном из огромных магазинов электроники в Японии. Это был поиск самого оптимального решения именно для компании из Купертино.

Еще прототип Apple Store был построен в одном из складских помещений на территории кампуса компании — просто для тестирования идей в условиях, близких к реальным.

Еще пример: в Китае Apple долго не решалась запустить свой собственный магазин, несмотря на большой спрос на ее продукцию в Поднебесной.

Еще один фактор, который помог Apple Store преуспеть, это то, что руководители фирмы всегда воспринимали розничные магазины как нечто большее, чем собственно торговые точки.

В конце 1990-х Apple продавала свою продукцию при посредничестве сетей Sears и CompUSA.

Читайте также:  Функция «найти iphone» помогла преступнику скрыть улики

По правде говоря, продажи были низкими, и продукция Apple часто располагалась так, что ее затмевали устройства от других производителей. По мнению Стива Джобса и других управленцев, это не способствовало продвижению бренда.

И когда Apple спроектировала собственные магазины, в них оказалось достаточно места для того, чтобы покупатели могли, как говорится, поиграть, с новинками.

Уникальным оказался и подход к мерчандайзингу. Лишь небольшая часть магазина использовалась в Apple Store, чтобы собственно продавать товар.

Торговые точки Apple не состоят из отделов по категориям товаров, там продукция скорее группируется в соответствии с нужными пользователю «решениями», с тем, как можно те или иные гаджеты использовать.

Большая часть торговой площади отдана под демонстрационное пространство, где покупатели могут рассмотреть и пощупать гаджеты, задать вопросы продавцам в Genius Bar. Магазины Apple работают по принципу консьерж-сервисов в хороших дорогих отелях.

Все мы в курсе, насколько педантичным и сфокусированным на деталях был Стив Джобс. Он даже сам выбирал металлические болты, которые скрепляли стеклянные панели первого магазина.

Об этом в интервью Bloomberg рассказывает Тим Коуб, дизайнер, который сотрудничал с Джобсом в работе над первым Apple Store.

Именно с его помощью компания и разработала дизайн просторного магазина в виде стеклянного куба с будто бы парящей в воздухе лестницей.

Лучшие из лучших

Давайте теперь взглянем, во что же вылился смелый проект Стива Джобса. Вашему вниманию предлагается подборка самых красивых Apple Store, расположенных по всему миру.

При всей своей любви к лаконичному дизайну и единой фирменной стилизации компания из Купертино всегда учитывает традиции и архитектурные особенности зданий, в которых располагаются ее магазины.

В этом Apple нужно отдать должное.

Стамбул, Турция

Этот магазин открылся в 2014 году в Стамбуле. Идея его дизайна принадлежит архитектору Норману Фостеру, который также занимается проектированием нового кампуса для Apple. Стамбульский Apple Store будто немного погружен под землю, а сверху выглядит как MacBook или приставка Apple TV.

Сидней, Австралия

В 2008 году компания открыла свой первый магазин в южном полушарии, в центре шоппингового квартала в Сиднее. Выглядит эта торговая точка традиционно — стеклянные панели открывают прохожим вид на интерьер магазина.

Париж, Франция

2010 год ознаменовался открытием парижского Apple Store в здании, где раньше размещался банк. Прямо напротив находится Парижская опера. Дизайнеры полностью сохранили все оригинальные архитектурные детали внутри и снаружи здания — и мраморные колонны, и мозаичные полы, и кованые украшения на окнах и дверях.

Китай, Пекин

Потрясающее впечатление производит пекинский магазин Apple в районе Санлитун. Это огромное строение из стекла и металла хорошо вписалось в городской пейзаж.

Нью-Йорк, США

Наверняка каждому знаком громадный 10-метровый стеклянный куб – Apple Store на 5 Авеню в Нью-Йорке. Сам магазин располагается под землей, туда ведет стеклянная лестница.

Берлин, Германия

В Берлине Apple Store разместился в старинном здании городской оперы, которое было построено в 1913 году. Его стены созданы из известняка, добытого на местной каменоломне. Столы же для торгового зала произведены из немецкого дуба, на них и выставляют все новинки компании.

Лондон, Великобритания

В районе Лондона Ковент-Гарден находится один из самых больших в мире магазинов Apple в три этажа и с персоналом в 300 сотрудников. Он открылся в 2010 году.

Шанхай, Китай

Магазин Apple Store в Шанхае в районе Пудонг по праву считается одной из самых потрясающих архитектурных конструкций. Как и в случае с нью-йоркским кубом, сама торговая площадь располагается под землей. А привлекает покупателей к ней уникальный стеклянный цилиндр, панели для которого специально вырезались в США и доставлялись в Китай.

Гонконг, Китай

2011-й — год открытия Apple Store в гонконгском торговом центре IFC Shopping Center. Дизайн его интересен тем, что он будто находится в подвешенном состоянии – в воздухе над улицей между двумя небоскребами (мы там были :)).

Амстердам, Нидерланды

На момент своего открытия в 2012 году Apple Store в Амстердаме был вторым по размерам после нью-йоркского магазина на Центральном вокзале Grand Central. Разместили первый нидерландский магазин в старинном здании Hirsch Building.

Нью-Йорк, США

А вот и сама торговая площадь в Grand Central Terminal. На реставрацию помещения Apple потратила $2,5 млн (это в дополнение к $5 млн, которые компания выплатила предыдущему владельцу данной торговой точки).

Ханчжоу, Китай

Немало мы писали и об открытии нового Apple Store в китайском городе Ханчжоу. Оно состоялось в этом году, в январе, а с подготовкой его запуска связаны интересные мероприятия с привлечением известного местного каллиграфиста Ван Дунлина.

Дубай, ОАЭ

Наконец, в самом скором времени ожидается открытие Apple Store и в Дубае. Предположительно он будет находиться в торговом центре Mall of the Emirates.

Магия Apple

Apple Store — магические места, честно. Но чтобы это понять, надо там побывать самому.

Это сродни опыту эксплуатации устройств Apple, когда, не попробовав самостоятельно, верного мнения сложить невозможно. И не надо спорить по этому поводу, у каждого своя правда.

Не раз сталкивался с ситуациями, когда лютые ненавистники гаджетов Apple, столкнувшись с ними в реальности, кардинально меняли свое мнение.

Но вернемся к Apple Store. Я лично побывал в токийском и гонконгском магазинах, и каждый раз это превращалось в настоящее приключение.

Вас буквально захватывает атмосфера внутри, как и возможность все пощупать своими руками, все послушать, включая десятки наушников, красота вокруг, огромный ассортимент — восторг.

Поэтому очень рекомендую во время путешествий хоть пару часов выделить на посещение любого Apple Store — позитивное настроение и набор хороших впечатлений будет обеспечен.

С другой стороны, может быть я просто слишком впечатлительный человек. А как у вас, уважаемые читатели, проходило посещение Apple Store — был ли восторг, позитив, какие-то необычные эмоции, сохранились ли теплые воспоминания? Делитесь своими впечатлениями в комментариях!

Поставьте оценку:

Источник: https://www.iphones.ru/iNotes/apple-store-retrospective-and-success

ARKit (дополненная реальность) для iOS 11: невероятные примеры (видео)

На WWDC 2017 Apple представила фреймворк ARKit для создания приложений с дополненной реальностью (Augmented Reality). Он призван превратить iOS-устройства в самую большую AR-платформу в мире. Разработчикам идея понравилась, и первые тематические программы уже увидели свет.

Что такое ARKit?

Apple ARKit — инструменты для разработчиков, позволяющие создавать приложения с дополненной реальностью. Для анализа окружающего пространства технология использует штатные камеры и датчики iPhone и iPad.

ARKit-приложение позволяет камере iOS-устройства автоматически распознавать различные поверхности и дополнять их подходящими объектами в реальном времени.

 В результате, на экране устройства пользователь получает реалистичное анимационное изображение.

Стоит отметить, что приложения с дополненной реальностью существуют в App Store достаточно давно. Для разработки AR-приложений разработчики использовали собственные технологии. Ярким примером такого приложения является MSQRD:

Какие iPhone и iPad поддерживают ARKit?

По информации Apple, поддержку ARKit-приложений получили iOS-устройства, оснащенные процессорами A9 и новее. На данный момент это:

  • iPhone 6s,
  • iPhone 6s Plus,
  • iPhone SE,
  • iPhone 7,
  • iPhone 7 Plus,
  • 9,7-дюймовый iPad (2017),
  • 9,7-дюймовый iPad Pro,
  • 10,5-дюймовый iPad Pro
  • 12,9-дюймовый iPad Pro.

Примеры приложений, разработанных на базе ARKit

Tesla Model 3

Поклонник электромобилей производства фирмы Илона Маска создал приложение с 3D-моделью Tesla Model 3. В коротком видео автор демонстрирует возможности программы: вы можете «поставить» автомобиль в любом удобном месте, мгновенно изменять цвет кузова, включать фары и смотреть, как машина трогается с места и едет вперед.

ПО ТЕМЕ: Программа ModiFace для iPhone подберет макияж (косметику, ботокс губ, прическу) в реальном времени.

Заказ еды

Пришли в популярный ресторанчик, заняли место и не хотите уходить, чтобы его не потерять? Никаких проблем — ведь с приложением разработчика Альпера Гулера вы легко сможете «поставить» всю еду из меню на стол перед собой, увеличить / уменьшить, покрутить и уже потом заказать то, что выбрали осознанно, а не в спешке.

ПО ТЕМЕ: Приложение FaceApp для iPhone состарит фото, добавит улыбку, изменит пол.

Окно в другой мир

Французское консалтинговое агентство Nedd наглядно показало, чем в ближайшие годы будут заниматься крупные разработчики игр.

Игрок стоит на самой обычной улице, и перед ним раскрывается дверь в совершенно другую местность (если не в другой мир)! Он входит в дверь, осматривается. «Родной» мир остается в дверном проеме.

Затем игрок возвращается «домой». Вот такой пример сочетания дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальностей.

P.S. А вот пример любимой многими разработчиками AR-приложений прием — человеческие фигуры уменьшаются и помещаются на горизонтальную поверхность рядом с обычными предметами, чтобы подчеркнуть необычность ситуации:

Танцующий робот

Виртуальная рулетка

Приземление «Falcon9»

Источник: https://yablyk.com/015603-4-neveroyatnyx-ar-prilozheniya-dlya-ios-11/

ARKit от Apple: Самые интересные приложения дополненной реальности на iOS 11

5 июня на ежегодной конференции разработчиков компания Apple анонсировала собственную платформу ARKit для создания приложений дополненной реальности. Инструментарий AR (Augmented reality) доступен в бета-версии iOS 11 и уже сейчас разработчики используют его для реализации своих идей.

Новое: 11 интересных игр и приложений в дополненной реальности для iOS 11, которые ужедоступныбесплатно в App Store.

О некоторых работах других умельцев мы уже рассказывали, но новые появляются едва ли не каждый день. Вот, к примеру, настоящая морская битва на полу офиса.

Несмотря на некоторую комичность реализации идеи с летающими котиками, в перспективе она может иметь широкий спектр применений. Показательным является то, что объекты дополненной реальности продолжают существовать в пространстве большого офиса, сохраняя все свои параметры даже будучи вне зоны «зрения» камеры смартфона.

В следующем ролике внимание акцентировано на реалистичности изображения и изменении физических свойств реального объекта.

Точность позиционирования — сильная сторона ARKit:

Вот BB-8 катается по квартире:

Тут виртуальный мир эффективно соединился с реальным:

А еще среди разработчиков особо популярны танцевальные приложения. Раз:

Два:

Три:

Демонстрация ARKit от Apple

Во время презентации вице-президент Apple Крейг Федериги показал несколько примеров возможностей технологии дополненной реальности. Сперва он разместил виртуальные посуду и лампу на реальном столе.

При перемещении камеры эти предметы сохраняли свои пропорции, позицию и даже коректно отбрасывали тень в зависимости от угла освещения.

Кроме того, Федериги продемонстрировал виртуальный конструктор Lego и обновлённую на основе ARKit физику мяча в игре Pokemon Go.

В ходе той же конференции свою разработку на движке Unreal Engine и ARKit показала студия режиссёра Питера Джексона Wingnut AR. Футуристический городок-колония под обстрелом космических боевых кораблей — заготовка будущей демо-игры.

Генеральный директор Apple Стив Кук назвал дополненную реальность таким же важным технологическим достижением, каким в свое время стали смартфоны.

Сейчас трудно спрогнозировать дальнейшее совместное развитие этих достижений, ведь в плане удобства смартфон уступает очкам дополненной реальности, однако существенный рост мобильных игр и другого развлекательного контента гарантирован. Чего только стоит пример Pokemon Go.

Источник: https://tehnot.com/arkit-ot-apple-samye-interesnye-prilozheniya-dopolnennoj-realnosti-na-ios-11/

10 лет iPhone: как Apple поставила на кон компанию и выиграла

Купите ли вы сегодня смартфон, рекламируемый как «интернет-коммуникатор»? Увлечет ли вас идея музыкального плейера, способного звонить? Понравится ли вам модель, работающая на 2G? Вряд ли. А ведь именно таким был первый iPhone – смартфон, за которым по-прежнему выстраиваются очереди перед Apple Store.

Стив Джобс представил первый iPhone ровно 10 лет назад — 9 января 2007 года — в Сан-Франциско. «Я ждал этого дня 2,5 года», — заявил тогда он. Вот что пишет Уолтер Айзексон, один из самых известных биографов Джобса, о том, как появилась идея смартфона, который изменил мобильную индустрию:

Читайте также:  Что выбрать apple watch series 4 или series 3?

«Он [Джобс – прим.ред.] заметил одну странность в мобильных телефонах, представленных на рынке: все они никуда не годились, в точности как раньше портативные музыкальные плееры.

«Мы сидели и долго обсуждали, как нам не нравятся наши телефоны, — вспоминал он [Тони Фаделл, экс-вице-президент Apple – прим.ред.]. — Они были слишком сложные. У них были функции, в которых никто не мог разобраться, в том числе и в адресной книге. Просто голову сломаешь».

Адвокат Джордж Райли помнит, как они сидели на совещаниях, посвященных юридическим вопросам, и, заскучав, Джобс хватал мобильный телефон Райли и принимался показывать, как он «тупо» устроен. Так Джобс и его команда загорелись идеей создать телефон, которым они сами хотели бы пользоваться.

«Лучшей мотивации не придумаешь», — говорил позднее Джобс».

Мотиватором для амбициозного главы Apple наверняка стал и провал «предшественника iPhone». Ведь изначально Джобс планировал создать свой идеальный телефон в партнерстве с другим производителем – Motorola. Однако этот план не сработал.

«Не такой гладкий, как iPod, не такой тонкий, как RAZR – и стоит копнуть глубже, вы понимаете, что не можете скачивать музыку без проводов, что загрузка через iTunes мучительно долгая, а также что устройство ограничено 100 композициями. Вывод – неутешительный», — так прокомментировал запуск смартфона ROKR от Apple и Motorola авторитетный журнал Wired. Это был вызов, на который Apple в конце концов ответила да еще как!

СМАРТФОН, КОТОРЫЙ ИЗМЕНИТ ВСЕ

«Сегодня мы покажем не одно, а целых три продукта – широкоэкранный iPod с тач-управлением, революционный мобильный телефон и интернет-коммуникатор. iPod, телефон, коммуникатор.

Вы понимаете, о чем я? Это не три отдельных устройства, а один принципиально новый девайс. Мы назвали его iPhone.

И это смартфон, который изменит все», — с такими словами Джобс представил миру iPhone 9 января 2007 года.

За тестовые образцы первых iPhone между журналистами разыгрывались настоящие битвы, вспоминает Лэнс Уланофф, редактор Mashable, 10 лет назад работавший в PCMag, Всем хотелось посмотреть на первый практически полностью сенсорный смартфон от производителя хита продаж того времени – iPod.

Но не меньше было и вопросов. Во-первых, немыслимая для того времени цена в 500-600 долларов. Во-вторых, отсутствие у Apple опыта в производстве мобильных телефонов. В-третьих, отсутствие у iPhone поддержки 3G, а также работа с контрактами только одного оператора – AT&T.

И главное, где клавиатура? На рынке в то время уже были тачскрин смартфоны, тот же Blackberry, однако пользователи привыкли, что все они имели клавиатуру. Apple же предлагала использовать виртуальную клавиатуру на экране.

«Вариант с мультисенсорным экраном был более рискованным, потому что они не были уверены, что смогут реализовать его на практике, но вместе с тем он был более интересным и многообещающим.

«Все мы знаем, что хотим выбрать именно это, — сказал Джобс, указывая на сенсорный экран. — Так что давайте заставим его работать».

Он любил называть подобные моменты «поставить на кон всю компанию» — большой риск и большой выигрыш в случае удачи», — пишет Айзексон.

Если бы iPhone провалился, удар по финансам компании был бы ощутимым, но не смертельным. Гораздо сильнее в случае провала был бы удар по репутации Джобса и его команды.

За три месяца до презентации первого iPhone компания традиционно отчиталась о финансовых результатах за квартал – 4,84 миллиарда долларов выручки, 546 миллионов долларов прибыли и 10 миллиардов долларов в наличных и свободно реализуемых активах. При этом разработка первого iPhone стоила компании порядка 150 миллионов долларов, пишет The New York Times.

ДОРОГАЯ ИГРУШКА ДЛЯ ГИКОВ ИЛИ…?

По свидетельствам очевидцев, Джобс любил говорить, что Apple не идет на поводу у спроса, а создает потребность в том, о чем потребители даже не догадывались. Похоже, что львиную долю этого кредита доверия – доверия решать, что нужно покупателю — Apple получила именно в первые годы после запуска iPhone.

Однако «распробовали» устройство не сразу. Даже опытные журналисты ведущих изданий выражали большие сомнения в будущем iPhone. Так, например, в TechCrunch предвидели волну разбитых экранов (доля правды в этом, конечно, есть) и невозможность удобно набирать сообщения.

В Bloomberg смартфон называли «дорогой игрушкой, которая понравится лишь небольшому количеству гиков и не окажет большого влияния на индустрию».

Британская The Guardian усомнилась в том, что на рынке есть спрос на гибридные устройства, сочетающие в себе сразу несколько функций (много ли пользователей постоянно носят с собой телефон, плейер, камеру и компьютер сейчас?).

Хотя позитивных (ок, сдержанно-позитивных) откликов было не меньше. В Ars Technica заявили, что «влюбились в концепцию iPhone». «iPhone действительно может изменить будущее компьютерных технологий. Вполне возможно, что 29 июня 2007 года [выход iPhone в продажу – прим.

ред.] запомнится как день, когда среднестатистический потребитель понял, как выглядит мобильный компьютер», — писал CNet. А корреспондент журнала TIME удивился, что интерфейс iPhone настолько понятен, что даже его трехлетняя дочь без труда смогла разблокировать его.

Apple сумела создать вокруг устройства ажиотаж, несмотря на неоднозначные отзывы и запуск в продажу через полгода после анонса (сейчас пользователям приходится ждать меньше двух недель).

Исследования показывали, что шесть из 10 американцев знали, что такое iPhone, до начала его продаж.

А 29 июня 2007 года компании пришлось привлечь полицию к охране магазинов от беспорядков – так началась традиция очередей перед Apple Store.

Стоило ли запускать iPhone на рынок раньше?

Источник: https://www.dgl.ru/articles/10-let-iphone-kak-apple-postavila-na-kon-kompaniu-i-vyigrala_11030.html

Какие новинки показали на презентации Apple. Фотогалерея :: Технологии и медиа :: РБК

Компания Apple представила новые iPhone XS, XS Max и XR, а также обновленные Apple Watch 4. Презентация прошла 12 сентября в Купертино (штат Калифорния). Как выглядят новые устройства — в фотогалерее РБК

Презентация Apple прошла в открывшемся в прошлом году Театре им. Стива Джобса в Apple Park в Калифорнии. Глава компании Тим Кук рассказал о том, что на данный момент в мире продано более 2 млрд устройств, работающих на операционной системе iOS

Apple Watch Series 4

Тим Кук считает, что «умные» часы компании «прошли грандиозный путь», чтобы стать часами «номер один в мире».

В новой версии добавлен двухъядерный процессор, производительность увеличилась в два раза по сравнению с прошлогодней моделью, а ширина экрана выросла на треть. Предполагается, что время непрерывной работы составит 18 часов.

Стоить новые часы будут от 31 990 руб. ($463)

К часам добавили функцию электрокардиограммы. Для замера сердечного ритма достаточно прикоснуться пальцем к колесику. Кроме того, часы способны понять, что владелец упал, и вызвать службу спасения в автоматическом режиме.

Смарт-часы поступят на рынок в четырех цветовых вариантах: «серебро», «золото», серый цвет и «золотая нержавейка»

iPhone Xs и Xs Max

Компания представила обновленную линейку смартфонов iPhone. Общий дизайн остался тем же, что и у предыдущей флагманской версии, представленной год назад.

Среди новинок — iPhone XS («тен эс») и XS Max («тен эс макс»), которые будут оснащены OLED-экранами диагональю 5,8 и 6,5 дюймов соответственно. Смартфоны получили обновленный чип A12, а также двойной модуль основной камеры на 12 мегапикселей. Обе модели обладают возможностью установки двух сим-карт

Обе новинки будут предлагаться в серебристом, черном и золотом цветах с объемом памяти 64, 256 и 512 Гб.

Цена на iPhone XS будет начинаться от 87 990 руб. ($999), а на XS Max — от 96 990 руб. ($1099), оба появятся в России 28 сентября

iPhone Xr

Также Apple представила бюджетную версию смартфона, который получил название iPhone XR («тен ар»). В отличие от XS и XS Max он оснащен 6,1-дюймовым LCD-экраном и одним модулем основной камеры на 12 мегапикселей. Процессор такой же, как и в старших моделях, — A12 Bionic

iPhone XR будет доступен в черном, белом, красном, желтом, синем и коралловом цветах с объемом памяти 64, 128 и 256 Гб. Цена будет начинаться от 64 990 руб. ($749), он появится в России 26 октября, а предзаказ будет доступен с 19 октября

Авторы: Анастасия Антипова, Никита Попов.

Источник: https://www.rbc.ru/photoreport/12/09/2018/5b993daa9a79473b7cf12493

Как Apple обманывает покупателей iPhone

Компания Apple анонсировала новую программу по выкупу сломанных iPhone и готовится оснастить все свои магазины аппаратурой по установке на экраны смартфонов дополнительной защиты.

Об это сообщает ряд изданий со ссылкой на источники, близкие к Apple и ее партнерам.

Однако, в предложенных схемах выкупа потребителям нет никакой выгоды, тогда как сама корпорация получит значительный доход за счет доверчивых пользователей iOS-устройств.

В первую очередь стоит подробно рассмотреть предлагаемую Apple систему приему вышедших из строя iPhone. В зависимости от характера поломки потребителю будет предложен купон на сумму от 50 до 250 долларов, который он сможет использовать в качестве скидки на новый iPhone.

Например, сдав iPhone 5s со сломанной фотокамерой или разбитым экраном, вы получаете 50 долларов, тогда как новый iPhone 5s в магазине Apple стоит 450 долларов. При этом починка экрана у народных умельцев стоит примерно те же 50 долларов, новая фотокамера обойдется еще дешевле.

Получается, что владельцев iPhone воспринимает как туземцев, готовых обменивать золото на бусы.

Зачем Apple старые поломанные iPhone? Все просто. Корпорация распробовала новую схему продаж iPhone по второму кругу: заменив экран или другой сломанный элемент, компания упаковывает смартфон в новую коробку и продает по сниженной цене в странах третьего мира.

В эту категорию, к слову, входит и Россия — во всех крупных сетях мобильной и бытовой электроники вы можете встретить дешевые смартфоны, в описании которых прописан маркер «как новый». Это означает, что аппарат ремонтировали, он прошел проверку и отличается от нормального лишь тем, что был у кого-то в употреблении.

Получается, что, выкупив iPhone 5s у доверчивого пользователя за 50 долларов и потратив столько же на ремонт и упаковку, Apple получает готовый к продаже смартфон и отправляет его, например, в Индию или Россию. Где «как новый» iPhone будет продан не слишком заморачивающемуся потребителю долларов за 250.

На фоне «вызовов», о которых говорил Тим Кук акционеров, вполне хорошее подспорье.

На торговле подержанными смартфонами Apple решила не останавливаться. В скором времени во всех магазинах корпорации появится услуга по установке «дополнительной защиты» на экран.

В качестве потенциального партнера чаще всего упоминается компания Belkin, у которой есть и пленки, и специальное оборудование для магазинов, желающих не только продавать этот аксессуар, но и получать деньги за наклеивание пленки на экран.

Кто-то в Apple решил, что грешно отдавать прибыль от этого процесса каким-то третьим лицам, и скоро можно будет наклеить пленку на экран iPhone в фирменном магазине Apple. Сообщается, что обойдется этот процесс покупателям iPhone всего лишь в 20-37 долларов. Не так много, если помнить дьявольское ценообразование Apple на фирменные аксессуары и услуги.

В России самым дорогим ремонтом iPhone 5s является замена экрана, она обойдется в 5470 рублей. Чуть дешевле стоит замена контроллера питания и корпуса.

Источник: http://www.content-review.com/articles/34012/

Ссылка на основную публикацию